La beauté a très peu à voir avec l’apparence – la mode

  • Wonderbox Coffret cadeau - Accès spa à Chamonix avec vue sur l'Aiguille du Midi - Beauté & bien-être
    Coffret cadeau Wonderbox - Au pied du Mont-Blanc, en Haute-Savoie, entrez dans un véritable spa de montagne de 300 m2 et vivez l'expérience du bien-être alpin. Piscine extérieure chauffée, jacuzzi avec vue sur l'Aiguille du Midi, hammam, sauna, salle de fitness, douche sensorielle, salle de détente avec
  • Argenté Machine Appareil Sauna à Vapeur avec Tente Pliable 2L Portable Télécommande SPA Santé Beauté Intérieur
  • Les Mille et une Beautés Session épilation à la cire 3 zones avec l'institut Les Mille et une Beautés
    Un session épilation visant à retrouver une peu nette et douce
  • Inna Beauté Soin du visage avec acide hyaluronique ou exfoliation avec soin du visage et masque à l'acide hyaluronique à Inna Beauté
    Une presentation pour le visage dans le but de lui donner un peu de fraîcheur
  • institut LVP Pose de vernis semi-permanent sur mains ou beauté des mains avec pose de vernis semi-permanent à l'institut LVP
    Apporter du glamour à son look en embellissant ses mains, lors d’un rendez-vous avec une équipe professionnelle, dans un cadre chaleureux
  • Institut De Beauté Line Tatouage des sourcils au henné avec restructuration du sourcils à l'Institut de Beauté Line
    Institut de beauté situé près de la gare proposant diverses prestations de qualité
  • La B Latelier Beaute Rehaussement de cils avec ou sans coloration à l'institut La B L'atelier Beauté
    Une prestation prodiguée par des professionnels visant à sublimer le regard dans un institut à Lyon
  • Bee Boop beauté Extension de cils avec la méthode cil à cil d'1h à l'institut Bee Boop beauté
    Un moment de beauté avec une extension de cils avec la méthode cil à cil dans un institut à Lunel
  • L'Ile De Beauté Forfaits modelages au choix avec différentes options à l'institut L’île De Beauté
    Des prestations au choix à s’offrir pour se procurer détente, relaxation et confort pour le bien-être dans un institut situé à Pertuis

Au milieu d’une rue commerçante chère de Covent Garden, quelques semaines avant Noël, deux femmes se tiennent devant une grande façade vitrée, tenant des planchettes à pince avec intention. Leur présence suggère peut-être l’ouverture d’un club exclusif ou la présentation privée d’une exposition d’art nouvelle et animée. Il y a un petit « Glossier » discret sur chaque porte. Dans deux jours, ce pop-up londonien de la marque de cosmétiques et de soins de la peau sera ouvert aux clients, qui commenceront à former des lignes qui serpentent dans les rues. Les médias sociaux seront remplis de hashtags et de publications sur papier glacé de Glossier exigeant que la marque « accepte mon argent », aux côtés de photos artistiquement filtrées de ses chambres fleuries, chacune décorée de papier peint coloré et inspirée de William Morris. C’est la vente au détail comme le théâtre, et Glossier est un billet chaud.

Pour l’instant, seuls les influenceurs et les rédacteurs invités traversent leurs chambres fleuries, grignotant des macarons, buvant du champagne et prenant des photos. L’arrière-salle, en particulier, est un succès. Il n’a pas de produits, juste une reconstitution du toit d’une maison de Londres, presque rose de la taille d’un millénaire, Rachel Whiteread, à travers Suicides vierges. Les invités posent dans le miroir Glossier qui remplit le mur opposé, les cheminées planant sur leurs épaules. D’autres miroirs affichent les trois mots de bien-être qui résument l’esprit de l’entreprise qui, selon beaucoup, a montré à l’industrie de la beauté une nouvelle façon de fonctionner. Ils sont une légère pression sur l’épaule, une conversation affirmative, un compliment d’un étranger dans le bus: « Tu as l’air bien. »

Hier soir, Emily Weiss est arrivée à Londres sur un vol en provenance de New York et se mêle aux invités comme un professionnel expérimenté. Weiss a créé Glossier alors qu’il n’avait que 29 ans et dans sa courte vie – maintenant 34 – la marque est devenue culturellement pertinente et financièrement impressionnante. En mars 2019, Glossier était évalué à 1,2 milliard de dollars, faisant de Weiss l’un des rares fondateurs et PDG d’une entreprise de licorne. La plupart des ventes de Glossier sont numériques et son entreprise prospère dans sa communauté en ligne dédiée, mais il a deux magasins permanents, à Los Angeles et à New York, où il a son siège social et ouvre occasionnellement des pop-ups temporaires qui provoquent un battage médiatique , comme celui dans lequel nous sommes maintenant. Dans le doux langage corporatif qui plane comme le parfum parfumé, nous ne sommes pas dans un magasin, mais en ayant une « expérience ».

« Nous pensons plus à l’hospitalité qu’aux ventes traditionnelles »: les clients qui essaient le maquillage remplissent un pop-up Glossier. Photo: Richard Levine / Alamy

Après le départ des visiteurs, je m’assois avec Weiss dans un coin de la pièce, enveloppé de fleurs jaunes. Elle est érudite et attentive, et parle très bien, surtout en ce qui concerne la marque qui a créé quatre produits pour cela. Elle souligne qu’il n’y a encore que 36 produits Glossier. Son minimalisme est une partie intelligente de son identité, ce qui fait que tout semble essentiel. « Si vous regardez Sephora, par exemple, ils en ont 12 000″, explique Weiss. «Il s’agit d’une expérience beauté différente. Vous n’avez pas besoin d’un grand magasin pour 36 produits. Nous pourrions le faire sur un distributeur automatique.  »

Alors pourquoi faire ça?

« Il s’agit davantage de la beauté de venir ici et de le faire sonner d’une certaine manière, sentir d’une certaine manière, avoir une interaction avec un éditeur qui est amusante ou engageante », dit-elle. Les employés les plus sophistiqués sont connus comme des «éditeurs hors ligne» et portent des shorts utilitaires roses, portant leurs pronoms de genre sur les badges nominatifs. « Ou il s’agit de trouver quelqu’un en file d’attente à l’extérieur, qui utilise les mêmes produits ou qui est de la même ville ou qui a les mêmes cheveux et vous parlez où couper. Il s’agit vraiment de rassembler les gens. »

Les gens sont la clé de la vision de Weiss, qui a interrompu le modèle commercial traditionnel de l’industrie cosmétique et a établi un nouveau modèle de réussite. Elle parle souvent de la «démocratisation» de la beauté, de la façon dont Glossier a créé ses produits en demandant aux femmes ce qu’elles voulaient, au lieu de dire aux femmes ce dont elles avaient besoin. Elle a fait connaître le bouche à oreille sur les médias sociaux et la communauté qui vit pour ses célèbres sacs roses, son design chic et ses fondations solides et fonctionnelles est profondément fidèle. Le compte officiel de Glossier compte 2,4 millions d’abonnés sur Instagram, mais il existe des retombées non officielles telles que Dogs of Glossier (les magasins acceptent les animaux de compagnie) et Glossier Boyfriends (partenaires ennuyés posant avec des crèmes pour le visage). « Nous pensons beaucoup plus à l’hospitalité qu’aux ventes traditionnelles », explique Weiss. Son objectif est « les gens sortent d’ici et vont au brunch le lendemain et disent, oh mon Dieu, je suis allé chez Glossier hier ».

Plaisirs simples: emballer moins et plus d'un mascara Glossier.

Plaisirs simples: emballer moins et plus d’un mascara Glossier. Photographie: Brillant

Bien qu’elle puisse sembler collante en théorie, la stratégie fonctionne clairement. Je pensais que ma propre expérience cosmétique étendue pour laquelle la crème hydratante du supermarché ne me donne pas d’espace, mais la chose intelligente à propos de la marque est d’insister sur le fait que tout le monde est votre public cible, même moi. C’est presque subliminal; Il se trouve que j’ai beaucoup de Glossier dans ma trousse de maquillage. Récemment, une amie m’a rappelé que le seul produit de beauté dont elle ait jamais entendu parler était Glossier’s Boy Brow, une sorte de pommade qui remplit vos sourcils. Je demande à Weiss comment elle a réussi, sans que je m’en rende compte? Elle a l’air satisfaite et patiente. « Avec quelque chose comme Boy Brow, nous ne créons pas de battage médiatique, nous créons le produit », insiste-t-elle. « Nous avons construit le produit en fonction de l’audition. »

Quand elle a créé Glossier, Weiss dirigeait un blog de beauté culte, Into the Gloss, qu’elle avait créé en travaillant comme assistante d’Elissa Santisi, alors directrice de style à US Vogue. Dans Into the Gloss, Weiss a régulièrement demandé aux femmes de montrer leurs routines de beauté à The Top Shelf (un précurseur du désormais #shelfie). Elle a utilisé les idées de centaines d’interviews – « de Kim Kardashian à la fille aux cheveux roses qui travaillait dans un café et avait un style cool » – pour créer une idée de ce que les femmes pourraient vouloir d’une marque de cosmétiques. Elle avait remarqué, dans le cas de Boy Brow, que les femmes aimaient modeler leurs sourcils, mais elle pensait souvent que le gel à sourcils était trop croquant. « Je suis comme, et s’il y avait un produit qui a déposé un peu de couleur, mais ce n’était pas croquant, ce n’était pas bizarre, cela ne séparait pas vos cheveux pour que vous puissiez voir la peau à travers, renforçant vos sourcils, les faisant paraître un peu plumes? »L’année dernière, ils ont vendu un Boy Brow toutes les 32 secondes.

Lorsque Weiss a fouillé dans les armoires de la salle de bain, il a reconnu que toutes les femmes qu’il connaissait partageaient un sentiment de honte à l’égard de leurs routines de beauté. «J’ai réalisé à quel point les femmes gênées étaient très confiantes en matière de beauté», explique-t-elle. « Cela indique une sorte de conditionnement social et de croyances selon lesquelles admettre la beauté doit signifier que vous êtes frivole ou pas très intelligent ou que vous ne pouvez pas être pris au sérieux. »

Croit-elle vraiment que cette attitude persiste encore? « Bien sûr. Pouvez-vous regarder quelqu’un comme Kim Kardashian et voir combien de personnes la rejettent en tant qu’homme d’affaires, probablement en partie parce que – elle porte un blazer et ressemble à un homme d’affaires? » Weiss porte un blazer, avec de grosses bottes un motard, elle ressemble à un homme d’affaires, mais elle connaît aussi un ami extrêmement bien organisé pour le déjeuner. .

Flower power: un magasin Glossier à Covent Garden à Londres.

Flower power: un magasin Glossier à Covent Garden à Londres. Photo: Veerle Evens

À Vogue, Weiss a remarqué autre chose dans les coulisses des séances photo et des défilés de mode. « L’une des choses que j’ai réalisé très tôt était que, sur toutes les tables de maquilleurs, ils mettaient tous les produits dans leur kit et que près de la moitié des trucs étaient pour la peau. » Elle a transmis cela à ses amis et lecteurs d’Into the Gloss. «Pour rendre votre maquillage plus beau, commencez par une routine de soins de la peau. Même mes amis ont pensé: «Oh, si je veux bien paraître, je vais me maquiller beaucoup». Je voulais vraiment aider les gens à comprendre que c’était une façon de commencer une étape plus tôt.  »

Je demande à Weiss si elle pense que Glossier est responsable de l’augmentation du maquillage sans maquillage, le look presque inexistant. « Je pense qu’une partie de cela peut être ce que nous faisons », dit-elle avec attention. « Je pense aussi que c’est ainsi que le monde évolue. Les gens passent plus de temps à créer du contenu sur les réseaux sociaux et moins de temps à se maquiller complètement, car il y a un nouveau filtre chaque jour qui peut vous donner un nouveau look. » Les ventes de maquillage, dit-elle, ont été faibles aux États-Unis, tandis que les ventes de produits de soin augmentent. Glossier, avec sa concentration initiale sur les soins de la peau et ses déclarations positives et esthétiques, est déjà l’endroit idéal.

Weiss a grandi dans le Connecticut, à une distance suburbaine de New York; son père a travaillé, sa mère, une mère qui reste à la maison. «J’ai toujours beaucoup aimé la mode, mais elle m’était totalement inaccessible. Je n’ai pas grandi avec de l’argent pour acheter des vêtements de marque », dit-elle. Elle a pris soin d’un voisin qui travaillait pour Ralph Lauren et, à 15 ans, a demandé si elle pouvait faire un stage dans l’entreprise.

Plus tard, il a étudié l’art à l’Université de New York, a effectué un stage à Chanel puis à Teen Vogue. Elle est apparue dans certains épisodes de la première émission de téléréalité Les collines. Quand il a obtenu son diplôme, il est devenu assistant de mode à W magazine, puis est allé à Vogue. Elle était encore Vogue quand Into the Gloss a commencé à ressembler à un hit. Elle dirigeait le site entre 4 h et 8 h et avait finalement le choix.

« Il y a eu un moment de bifurcation sur la route où je ne pouvais tout simplement pas faire les deux », se souvient-elle. « Je me sentais comme si je devais faire un saut. » C’était effrayant? « Pas vraiment, » dit-elle en haussant les épaules.

Je me demande combien l’évaluation de 1,2 milliard de dollars de Glossier, qui emploie maintenant 200 personnes, a changé les choses pour Weiss. « C’est beaucoup de responsabilité, mais la responsabilité est envers nos clients et notre communauté », dit-elle, impeccablement dans le message. Elle admet que c’est différent de ce qu’il était il y a seulement cinq ans, quand ils avaient 10 personnes dans un bureau, s’apprêtant à publier sur le site Web Glossier, qui n’avait que quatre produits à vendre. «Nous ne savions pas si quelqu’un s’en soucierait. Donc, ici vous êtes assis avec une année de travail et de produits et, vous savez, le cœur et l’âme, la sueur et les larmes. Comment les enjeux sont-ils inférieurs à cela?  »

Est-elle bonne sous pression? « Je pense que oui. J’ai une vie quotidienne très normale. Je sors avec des amis de l’université et je pars en vacances ensemble. » Ma connaissance de la vie en tant que PDG est extraite presque exclusivement de Succession et ces journaux « comme je le fais » dans lesquels les dirigeants parlent de smoothies à la poussière de lune et font de l’exercice à 3 heures du matin, mais Weiss dit que ce n’est pas comme ça. «Le vendredi, je vais chez mon amie et je prépare des pizzas avec sa fille de deux ans. J’ai environ 30 ans, donc je prends soin de mon corps, mais je ne suis pas un maniaque. Ce ne sera jamais moi. Je vais juste travailler et rentrer chez moi.  »

Quelques jours avant notre rencontre, Weiss a été nommé l’un des Le temps les 100 prochains du magazine; ils l’ont qualifiée de « l’une des plus grandes fauteuses de troubles de sa génération » et elle a été invitée à prononcer un discours. «J’étais très nerveuse», admet-elle. Elle a parlé de la façon dont l’industrie de la beauté « a historiquement fait croire aux gens, en particulier aux femmes, qu’ils ne suffisaient pas » et a parlé avec brio des adolescents « courageux, résilients et imperturbables » d’aujourd’hui. « Pour les filles du monde entier, découvrez le pouvoir dont vous disposez pour changer le monde », a-t-elle déclaré, terminant son discours par de grands applaudissements.

L’Emily Weiss que je rencontre aujourd’hui semble si imperturbable que je suppose qu’elle a dû se sentir comme une adolescente puissante. « Je pense que personne ne m’a jamais demandé ça. » Elle fait une pause. «Je n’étais pas un garçon populaire. Une des choses pour lesquelles je remercie mes parents, c’est qu’ils m’ont toujours encouragé à trouver ma voix et ne l’ont jamais réduite au silence. Même quand les professeurs ont dit que j’étais hyper – elle rit. « Ou, tu sais, les enfants penseraient que je suis trop. » Cela semble momentanément réfléchissant. «Quelle était votre question? Me suis-je senti puissant? Je pense que oui, pour ces raisons, même quand j’avais l’impression que les gens ou la société essayaient de garder le secret.  »

L’esthétique Glossier, si vous pouvez le résumer, c’est une lueur humide, une sorte de faible lueur, pour donner l’impression que vous venez d’arriver d’une promenade d’hiver ou d’un après-midi au soleil. Dans son essai Soyez toujours optimisé, l’écrivain Jia Tolentino cite Glossier comme un exemple de la façon dont «nous idéalisons la beauté qui semble ne nécessiter presque aucune intervention»; à bien des égards, vous pouvez affirmer que les looks « naturels » sont plus difficiles à obtenir si l’on n’est pas naturellement beau au départ.

Mais Weiss n’est rien d’autre qu’ambitieux; elle veut redéfinir le concept même de beauté. Elle revient à la honte que les femmes ressentaient quand elles montraient leurs produits à Into the Gloss. «Il y a un jugement ou un manque d’esprit sur la beauté, et ce que ce mot signifie. Je ne pense pas que la beauté soit quelque chose que quelqu’un devrait avoir honte d’apprécier, de reconnaître, de démontrer ou d’incorporer, et cela n’a pas grand-chose à voir avec l’apparence. Je pense que cela a à voir avec votre expérience de vie.

Au fil des jours, de plus en plus d’amis qui vivent et travaillent dans la ville commencent à mentionner qu’ils étaient dans la pop-up. Ils font de longues courses pour passer, ou envoient des petits amis pour des cadeaux, ou passent leur pause déjeuner en ligne, juste pour voir à quoi ressemble la campagne. Ils veulent tous avoir l’expérience. Tout le monde veut se sentir bien.

  • Institut de beaute Jade Soin du visage au choix avec épilation en option à l'institut de beauté Jade
    Un session de soin adapté au type de peau de chacun dans un institut professionnel basé à Six-Fours-les-Plages
  • Coco Choco Nails Pose de vernis semi permanent avec option beauté mains et/ou pieds ou soin anti callosités à l'institut Coco Choco Nails
    Prendre soin de soi jusqu’au bout des ongles avec des prestations réservées aux mains et aux pieds
  • Bruneau Oryane Soin du corps avec gommage et enveloppement de 50 min ou soin visage et maquillage de 65 min à l'institut Orya beauté
    Un moment pour soi afin de se détendre tout en prenant soin de la peau de son visage ou de son corps
  • Zen d'amour 1 séance de beauté des mains avec pose de vernis semi-permanent couleur ou french à l'institut Zen d'amour
    Une session de beauté des ongles réalisée par des esthéticiennes professionnelles et attentionnée
  • L Institut 3 bis Beauté des mains express et option pieds avec vernis semi-permanent à L Institut 3 bis
    Des prestations visant à prendre soin de ses mains et de ses pieds dans un institut situé à Grenoble
  • Nail S Chic Paris Beauté des mains ou des pieds avec pose de vernis semi-permanant pour 1 personne, à l'institut Nail S Chic Paris
    Une prestation permettant de prendre soin de ses mains et ses pieds avec pose de vernis semi-permanant dans un institut spécialisé
  • Institut De Beauté Prestige Rehaussement de cils avec teinture de cils et/ou sourcils en option à l'institut de beauté Prestige
    Ces prestations ont pour but d’embellir et d’ouvrir le regard et visent à reproduire l’effet du recourbe-cils et du mascara durablement
  • Inna Beauté Soin du visage à l'acide hyaluronique avec option microneedling et masque à l'acide hyaluronique à l'institut Inna Beaut
    Un moment pour se détendre entre les mains de professionnels
  • Institut Prâna par Julie Vidal Beauté des mains avec pose de vernis semi-permanent à 24,90 à l'Institut Prâna par Julie Vidal
    Des ongles chouchoutés par des professionnelles de l’esthétique dans un salon entièrement dédié à la beauté
topvideoxxx

Add your Biographical Info and they will appear here.