La nouvelle vague de passionnés de beauté… et de bio

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Une nouvelle vague d’amateurs de soins de la peau propre adopte la clémence dans leurs régimes.

Le terme flexitariste est utilisé depuis plus d’une décennie en référence à l’alimentation, c’est-à-dire la notion d’être végétarien de manière flexible. La nutritionniste Dawn Jackson Blatner, diététiste diplômée, a écrit un livre sur « The Flexible Diet », présentant 140 recettes pour ceux qui cherchent à récolter les bénéfices d’un régime à base de légumes, sans la pression d’adhérer strictement au végétarisme.

Cette approche est devenue populaire ces dernières années, grâce aux consommateurs obsédés par le bien-être et à l’exposition à l’impact environnemental de l’industrie de la viande, et maintenant les amateurs de beauté appliquent cette pratique aux soins de la peau. L’objectif: une étagère de salle de bain remplie principalement de produits propres, avec quelques cliniques incluses dans le mélange – et l’injection occasionnelle de Botox pour faire bonne mesure.

« C’est un signe des temps », a déclaré Nicci Levy, fondateur d’Alchemy 43, un bar esthétique spécialisé dans les micro-traitements et proposant des produits de marques propres et cliniques, notamment Coola, Wander Beauty, SkinMedica et SkinCeuticals. « Nous constatons une grande tendance à la spécialisation en ce qui concerne les services et les produits. C’est une fonction des gens de devenir très éduqués et bien informés sur les produits et services à travers toutes les informations en ligne et les évaluations par les pairs, et de les utiliser pour prendre décisions concernant les produits à utiliser en fonction des spécialités. Il est généralement admis qu’aucune marque ne peut répondre à tous vos besoins, vous utilisez donc différentes marques pour sélectionner votre sélection.  »

L’intérieur du magasin Alchemy 43 à New York.

Erin Cotter, directrice générale de la beauté et du bien-être chez Goop, a fait écho au sentiment, notant les pressions de la société comme une raison supplémentaire de l’essor de la beauté flexique.

«Nous avons une énorme tendance au bien-être, à prendre soin de soi et à être conscient des ingrédients. Dans le même temps, les femmes subissent toujours une pression incroyable de la société pour qu’elles ne vieillissent pas et aient toujours l’air d’avoir 25 ans lorsqu’elles ont 50 ans ou plus », a déclaré Cotter. « Ces deux choses en collision créent cette tendance. »

Une partie de la nouvelle approche flexible des soins de la peau se reflète également dans une tendance croissante à acheter des produits entre les marques. « Traditionnellement, les gens achètent une marque religieusement« , a déclaré Sarah Brown, fondatrice de Pai, une marque britannique de produits de soins de la peau biologiques destinés aux consommateurs à la peau sensible. «Maintenant, ce n’est définitivement pas le cas. Les gens utilisent des produits de différentes marques. À l’intérieur de cela, il y a une exploration organique.  »

Pai était transporté dans une clinique de la célèbre Harley Street de Londres, où les patients venaient pour des traitements comme la microdermabrasion, les peelings chimiques, le Botox et d’autres charges. L’huile de rose musquée Pai, était un achat courant après le traitement, a déclaré Brown, car les patients voulaient « quelque chose de naturel à utiliser plus tard pour guérir ».

Les ventes de produits de soin aux États-Unis reflètent la dichotomie des clients à la recherche d’un produit de guérison entièrement naturel après une procédure clinique. L’année dernière, les ventes prestigieuses de soins de la peau ont totalisé 5,9 milliards de dollars, les marques de produits pour la peau naturelle représentant 20% du marché global des produits pour la peau, selon le NPD. Les ventes de produits naturels pour la peau ont augmenté de 14% et ont été tirées par les nettoyants, les hydratants et les traitements ciblés, tels que les traitements contre l’acné, les décolorants, les exfoliants et les lèvres. Dans le même temps, près de la moitié du prestigieux marché des soins de la peau aux États-Unis utilise des ingrédients cliniques, dont les plus populaires sont le rétinol, le collagène et l’acide hyaluronique, selon The NPD Group.

Bien que les amoureux de la beauté soient curieux de savoir la beauté propre, ils le veulent avec un côté clinique.

Jessica Richards, fondatrice du détaillant Shen Beauty basé à Brooklyn, a déclaré devant le coronavirus que les clients cherchaient souvent à réviser leur régime de soins de la peau avec des produits purement biologiques, pour revenir au magasin pour des produits impurs ou de qualité clinique. plus tard.

«Ils disent: ‘j’aime tous mes produits bio, mais’ et il y a toujours ‘je veux toujours que cette pigmentation disparaisse’ ou ‘mon déodorant naturel ne fonctionne pas vraiment’ ou ‘le mascara ne’ me donne pas la longueur que le Diorshow Le mascara le fait », a déclaré Richards. Son équipe continue d’éduquer les clients sur les produits non biologiques qui sont connus pour offrir des résultats plus visibles.

« Typiquement, [customers are] comme: «  D’accord, parce que je fais de mon mieux et cela me dérange vraiment  », a déclaré Richards.

L’idée de faire de son mieux est au cœur du flexibilisme de la beauté. Pour les clients de Shen Beauty, cela signifie dépenser 600 $ en épicerie biologique pour leur famille chaque semaine, juste pour aller chez Starbucks et « obtenir un café GM avec du lait », a déclaré Richards.

Pour l’influenceuse Jackie Aina, cela signifie mélanger les produits propres de la marque Biossance avec des produits de qualité clinique contenant du rétinol.

« Je pense qu’en tant que soins pour une peau propre, il n’y a pas beaucoup de produits chimiques qui augmenteraient autrement la vitesse à laquelle quelque chose donne des résultats, malheureusement vous n’obtenez pas de résultats« , a déclaré Aina. « Je veux tirer quelque chose de ce que j’utilise. Si je dépense de l’argent dessus, ça devrait marcher. »

Pour Levy, faire de son mieux signifie utiliser un déodorant ordinaire le jour et un déodorant naturel le soir. Cela signifie également utiliser une crème pour le visage La Mer, mais économiser sur un nettoyant Neutrogena.

« La façon dont je rationalise cela est que le nettoyant ne reste sur votre peau que pendant environ 20 secondes contre une crème hydratante, qui reste sur votre peau toute la journée ou toute la nuit« , a déclaré Levy.

Et pour Sheena Yaitanes, fondatrice de la marque de beauté propre Kosas, faire de son mieux est de suivre un régime de soin et de maquillage, mais en faisant une exception pour le Botox.

« Une peau nourrie et saine est un facteur de confiance en soi, [but] parfois, il y a des choses que vous ne pouvez pas traiter avec les soins topiques de la peau », a déclaré Yaitanes, notant que la pandémie de coronavirus n’a pas changé ses sentiments au sujet du Botox. «J’ai deux lignes entre les sourcils et elles sont très profondes et je ne les aime vraiment pas. Il n’y a pas beaucoup de soins de la peau que je puisse faire qui peuvent les faire disparaître et je ne me sens pas aussi confiant que lorsque je ne les ai pas. L’utilisation de Botox périodiquement à cette fin est logique pour moi. »

Sheena Yaitanes

Sheena Yaitanes, fondatrice de Kosas.

Comme la beauté est de plus en plus liée au bien-être, la flexibilité du régime de beauté aide à adoucir la raideur qui peut accompagner le plus grand mouvement de bien-être. Yaitanes a déclaré que la rigidité se manifeste parfois sous la forme d’une obsession malsaine.

« Faisant partie de la communauté du bien-être de Los Angeles, j’ai vu que cela devient parfois un comportement presque addictif, ce qui est un bien-être extrême », a déclaré Yaitanes. «Il peut aussi y avoir de la propre justice et du jugement impliqués dans cela. Le bien-être social ne doit pas être utilisé comme un outil pour embarrasser les autres.  »

Yaitanes est un défenseur de la « règle des 80-20 », également connue sous le nom de principe de Pareto, et d’une attitude générale d’acceptation selon laquelle « tout a un temps et un lieu ». Y compris le Botox.

Le mouvement de flexion de la beauté provient en partie du fait qu’il n’y a toujours pas de définition singulière de la beauté propre. Ce qui est considéré comme «propre» varie souvent.

« Aujourd’hui, il n’y a pas de réglementation ou de cadre standard que tout le monde utilise ou reste le même », a déclaré Prudvi Kaka, directeur scientifique de Deciem. Tous les produits Deciem sont formulés sans parabènes, sulfates, huile minérale, méthylchloroisothiazolinone, méthyl isothiazolinone, huiles animales, colorants de goudron, formaldéhyde, mercure et oxybenzone. Deciem, cependant, ne se présente pas comme une marque propre.

« Quand quelqu’un dit, » le sureau est naturel « , mais que le sureau a un produit chimique qui est l’acide undécylénique, qui est vendu comme conservateur, à moins que vous ne demandiez au client, il penserait, » j’utilise un produit naturel « , » Kaka « Il est difficile de créer un motif en sachant qu’il existe différents types d’ingrédients naturels. Les gens ne peuvent pas trouver une catégorie de produits qui fait tout.  »

Melissa Sansone, vice-présidente de la société de relations publiques Seen USA, a déclaré que les conversations sur la flexibilité avec les clients de Seen étaient plus fréquentes au cours de l’année écoulée.

« L’une des premières fois que nous avons entendu cela, nous avons parlé à un nouveau client et expliqué comment cela se rapportait au nettoyage », a déclaré Sansone. « Elle m’a donné l’impression qu’elle allait me poser une question, comme » qu’est-ce qui est propre pour toi?  » Toute la conversation est devenue ce qui est propre pour une personne et non ce qui est propre pour une autre « .

La beauté propre est devenue un concept individualisé, avec des marques, des détaillants et des consommateurs qui doivent rationaliser et philosopher par eux-mêmes.

Richards, par exemple, a déclaré qu’il définit le bio comme « quelque chose que vous pouvez mettre dans votre corps, littéralement sans produits chimiques, avec une qualité alimentaire ». Biossance, qui a lancé une plateforme d’éducation à la beauté propre appelée Clean Academy, définit la beauté propre comme «des produits fabriqués sans ingrédients nocifs, sans danger pour la planète, durables et sans cruauté».

Jessica Richards, fondatrice de Shen Beauty

Jessica Richards, fondatrice de Shen Beauty.

La campagne Clean at Sephora de Sephora comprend 45 ingrédients sans lesquels les produits qualifiés doivent être formulés. La liste d’ingrédients interdits du marché Detox totalise 27, tandis que la liste de Follain totalise 34. La liste Dirty Credo comprend 24 ingrédients et catégories d’ingrédients.

Alors que l’industrie se débat avec une définition cohérente de la beauté propre, une chose est claire: l’efficacité est la décision ultime.

« Les clients privilégient l’efficacité maintenant et avant tout – bien avant le prix, en particulier pour le client américain« , a déclaré M. Brown, citant une analyse de la clientèle de Pai. « Lorsque nous nous sommes répartis par région, nous avons vu que l’efficacité est le principal facteur de acheter au-delà du prix ou de la promotion. Ils décident produit par produit ou traitement par produit qui offrira le meilleur.

« Ceux qui ont traditionnellement été dans le domaine plus synthétique à la recherche d’efficacité et d’activité dans leurs produits commencent à montrer des signes de naturel », a poursuivi Brown. « Ils commencent à voir des tests de perception des consommateurs et des données à l’appui et ils sont persuadés d’acheter des produits naturels d’une manière dont ils auraient pu être sceptiques auparavant. Nous marions des remèdes naturels profanes avec des ingrédients botaniques modernes qui ont des propriétés incroyables. Toujours nous avions la confiance qu’ils pouvaient offrir. Il faut beaucoup de temps pour convaincre. « 

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