Que signifie «beauté neutre en carbone»?

«Beauté neutre en carbone» est un terme qui semble impressionnant. Nous entendons beaucoup parler d’empreintes carbone et d’émissions de carbone qui approchent de la fin du monde. Un produit ou une marque neutre en carbone devrait-il donc être une bonne chose, c’est certain? Mais qu’est-ce que cela signifie vraiment?

« Un produit de beauté neutre en carbone n’entraîne pas un rejet net de dioxyde de carbone (CO2) dans l’atmosphère« , explique Lorraine Dallmeier, environnementaliste et PDG de l’école en ligne de formulation cosmétique biologique Formula Botanica. « En d’autres termes, vous évitez de libérer du dioxyde de carbone en premier lieu ou vous enlevez autant de dioxyde de carbone que vous y mettez. » En fait, il est difficile d’émettre zéro dioxyde de carbone lorsque vous faites quelque chose. Même en allumant les lumières dans une usine, on émet du CO2 à cause de l’électricité qu’elles utilisent, et pourtant les marques du monde entier revendiquent le statut neutre en carbone.

L’une de ces marques est Davines, qui, en mai de l’année dernière, a annoncé le lancement de A Single Shampoo, son premier shampooing 100% neutre en carbone, disponible dans les salons maintenant et sera en vente au public plus tard cette année. Mais avec la fabrication, l’emballage, l’expédition et tous les autres éléments nécessaires pour créer une bouteille de shampoing, comment cela a-t-il été réalisé? Selon la marque, ce sont « les émissions de dioxyde de carbone générées tout au long du cycle de vie du produit (qui sont) 100% compensées« , compensant AKA.

La compensation est la clé de la neutralité carbone pour de nombreuses marques de beauté. Sukin, une marque de soins de la peau naturelle, végétalienne et humaine, a pris la décision de devenir neutre en carbone en 2008 et, pour eux, cela signifiait également payer. «Nous compensons chaque émission de carbone que nous, en tant qu’entreprise, produisons», explique un représentant de l’entreprise, « des émissions produites lors du transport de nos produits au magasin, en passant par les machines qui produisent nos produits, à l’électricité qui alimente nos bureaux. »

Mais il y a une controverse sur la compensation carbone, avec le sentiment qu’elle permet aux entreprises de continuer à polluer et ensuite de jeter de l’argent sur le problème sans apporter de réels changements systémiques. « L’industrie de la beauté semble s’appuyer principalement sur des systèmes de compensation en ce moment« , dit Dallmeier, « mais le Saint Graal de la beauté neutre en carbone est que vous évitez de libérer des émissions de dioxyde de carbone en premier lieu – et c’est là que je me sens fortement la beauté. l’industrie devrait viser à aller ».

«Un produit de beauté neutre en carbone n’entraîne pas de rejet net de dioxyde de carbone (CO2) dans l’atmosphère. En d’autres termes, vous évitez de libérer du dioxyde de carbone en premier lieu ou en retirez autant que vous en mettez »- Lorraine Dallmeier, environnementaliste et PDG de Formula Botanica

Le processus de compensation n’est pas basé sur la réduction des émissions de carbone, mais implique des entreprises qui achètent des «crédits de carbone» pour chaque tonne de CO2 qu’elles émettent, ce qui est utilisé pour financer des programmes et des projets tels que la plantation d’arbres, l’énergie propre et les économies d’énergie. poêles conviviaux et prévenir la déforestation. Ce sont des projets dignes et importants, mais c’est un peu comme utiliser un NutriBullet avec le couvercle ouvert tous les jours et acheter une échelle pour votre colocataire afin qu’il puisse nettoyer le jus du plafond. Cela aide, mais cela ne résout pas le problème en premier lieu.

« Nous pourrions compenser tout aujourd’hui, mais nous ne pensons pas que cela fasse la bonne chose« , explique Antonia Cadbury, responsable du développement de nouveaux produits et de la technique pour la marque masculine de soins de la peau Bulldog, qui a lancé une version neutre en carbone de son hydratant. l’année dernière. . Avant de lancer sa crème hydratante neutre en carbone, la marque a sollicité l’aide des consultants en environnement de Natural Capital Partners pour évaluer le cycle de vie du produit « de la source au client ». Cadbury explique que cela a consisté à examiner les ingrédients achetés et leur provenance, à enquêter sur l’installation de production et la quantité de gaz à effet de serre qui y sont produits, à examiner les entrepôts et les entrepôts et enfin à évaluer comment le produit est livré au client. .

Après avoir appris l’empreinte carbone exacte de la crème hydratante, ils ont eu un chiffre qu’ils ont pu compenser. Cela les rend techniquement neutres en carbone, mais, selon Cadbury, « la partie qui nous intéresse vraiment est de travailler avec nos fabricants pour changer et améliorer, afin que lorsque nous faisons la prochaine évaluation, nous réduisions nos gaz à effet de serre L’idée est de compenser moins en réduisant nos émissions. « C’est un objectif partagé par d’autres marques également, qui utilisent la compensation pour compléter d’autres efforts. Sukin utilise des emballages recyclables, tandis que des bouteilles 100% recyclables Les bioplastiques Davines sont dimensionnés pour tenir 17% de plus sur chaque palette d’expédition, réduisant ainsi l’impact du transport.

La marque de beauté naturelle Tropic a non seulement doublé le déplacement, mais a récemment déménagé dans un nouveau siège alimenté à 100% par des énergies renouvelables, n’a envoyé aucun déchet en décharge en 2019 et a détourné la chaleur des machines de fabrication vers leurs bureaux dans le à l’étage. Pendant ce temps, Awake Organics soutient l’industrie britannique du chanvre pour réduire les «kilomètres de beauté» de ses ingrédients et gère également le # ZeroWaste500Club, un programme pilote dans le but de réutiliser 500 bouteilles en verre en un an, économisant ainsi de l’énergie équivalent à 4 acres de forêt absorbant 4,3 tonnes de CO2.

«Nous pourrions aussi bien être au bord d’une révolution de la beauté neutre en carbone, mais pour réaliser son potentiel d’économie de planète, elle doit avoir ses fondements en plus de compenser et d’éviter de remplacer un problème par un autre comme PR-. solution amicale »

Bien que de nombreuses marques doivent compter, au moins partiellement, sur la compensation, pour l’instant, ce n’est pas toujours le cas. Les pots en liège biodégradables naturels vendus par Lush pour stocker les barres de shampooing sont non seulement neutres en carbone, mais aussi négatifs en carbone, car chacun enlève plus de 33 fois son poids en dioxyde de carbone de l’atmosphère, grâce à pots de croissance des arbres. Pour une autre marque indépendante Spotlight Oral Care, c’est une histoire similaire. Ses tubes de dentifrice sont fabriqués à partir d’un sous-produit de la canne à sucre, chaque tonne de matériau capturant et séquestrant le CO2, réduisant les émissions de gaz à effet de serre.

Bien que la neutralité carbone soit toujours en marge, principalement florissante parmi les marques indépendantes, Corinne Thomas, consultante commerciale pour les entreprises naturelles, biologiques et vertes, estime qu ‘ »à l’avenir, tout deviendra ». Elle est soutenue par le rapport Global Beauty and Personal Care Trends 2030 de Mintel, qui déclare qu ‘ »en 2030, l’industrie de la beauté propre ne sera que l’industrie de la beauté. L’accent sera mis sur la transparence et une mission écologique. »

« La pression des consommateurs aide de manière très positive … les grandes entreprises – celles qui ont le pouvoir réel d’apporter des changements environnementaux fondamentaux – sont obligées de changer leur façon de faire », explique Thomas. «Ces marques savent qu’elles ne peuvent plus mettre la tête dans le sable. Ils font partie du problème et doivent travailler pour devenir la solution s’ils veulent rester viables pour les 30 prochaines années. »

Mais, l’industrie atteignant de nouveaux territoires en réduisant son empreinte carbone et en scrutant le consommateur, il est important que les grandes marques maintiennent l’intégrité en vue en adoptant une expression diffuse et facilement commercialisable pour gagner la confiance des consommateurs. Pour Lauren Sandom, qui écrit sur la vie durable, un produit de beauté neutre en carbone serait une grande attraction pour elle en tant que consommatrice éthique, mais seulement s’il s’accompagne de transparence et de preuve. « Je m’attendrais certainement à voir une certification officielle et, de préférence, une page sur leur site Web pour discuter de leur processus et expliquer exactement comment ils s’assurent qu’ils sont neutres en carbone », dit-elle. « De nombreuses marques font du lavage écologique aujourd’hui. »

Et, en faisant un lavage vert et en se précipitant pour mettre une étiquette sur le produit, les marques peuvent réellement faire plus de mal que de bien. « L’approche neutre en carbone nécessite une bonne compréhension des processus impliqués pour permettre une évaluation objective des problèmes d’approvisionnement sans être influencé par les opinions et les tendances« , explique le chef du programme de science cosmétique à l’Université de Sunderland, le Dr Kalliopi Dodou. « Par exemple, l’huile de palme a été un sujet de discussion approfondi dans l’industrie en raison des allégations selon lesquelles elle n’est pas durable, ce qui a conduit plusieurs entreprises à rechercher des ingrédients alternatifs en raison de sa réputation défavorable. Cependant, les ingrédients alternatifs sont en fait moins respectueux de l’environnement. »

Nous pourrions aussi bien être au bord d’une révolution de la beauté neutre en carbone, mais pour atteindre son potentiel d’économie de planète, elle doit avoir ses fondements en plus de compenser et éviter de remplacer un problème par un autre, aussi favorable aux RP. réparer. Si les efforts d’une marque commencent et se terminent par une compensation juste pour marquer la case neutre en carbone, il peut être utile de les détourner en faveur d’une autre qui mène des recherches et des fondations.

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